Працювала з японцями та зрозуміла, чому у них дивна реклама.

0 Comments


Всім привіт! Мене звуть Віра. Я гід-перекладач японської мови та 10 років працювала з туристами з Японії. Нещодавно розмовляла зі знайомим маркетологом, який працює із японськими товарами.

Він поділився, деякі японці зовсім не замислюються про різницю менталітетів і заходять на російський ринок з японською рекламою. А потім дивуються, що продаж не пішов! Японська реклама абсолютно не підходить для Росії.

Навіть послуга має маркетологи — адаптація іноземної реклами під російський ринок.

Я сама 1,5 роки працювала копірайтером у сфері продажу японських товарів. Я постійно дивилася японські продають сайти, відео і знайшла 3 особливості японської реклами.

Красиве фото питного колагену для шкіри із сайту: https://www.refa.net/special/collagen_enrich/Красиве фото питного колагену для шкіри із сайту: https://www.refa.net/special/collagen_enrich/ 1️⃣Товар має виглядати красиво !

Це стосується абсолютно всього зовнішнього вигляду товару, упаковки та фотографій. На сайті зазвичай купа фото з товаром та красивими моделями. Показують, як правильно користуватися і яким прекрасним стане життя після придбання цього товару.

Я помітила, що опис товару зазвичай короткий. Або трохи тексту, чи інфографіка. У Японії місцеві товари завжди якісні. Там величезний список вимог до виробництва та якості, якого японці суворо дотримуються. Напевно, тому немає сенсу багато розповідати про якість. Усі і так розуміють, що товар добрий.

Актор Каторі Сінго рекламує кавовий напій. Він відомий у Японії приблизно так само, як у нас Безруков чи Хабенський. https://www.family.co.jp/campaign/spot/frappe2019-mov.htmlАктор Каторі Сінго рекламує кавовий напій. Він відомий у Японії приблизно так само, як у нас Безруков чи Хабенський. https://www.family.co.jp/campaign/spot/frappe2019-mov.html 2️⃣Повинне складатися відчуття, що товаром користуються багато хто.

Логіка така: «Якщо всі користуються, то мені, мабуть, теж треба». Цю проблему зазвичай вирішують тим, що запрошують зірку до реклами. У Японії це найшвидший спосіб розкрутити товар чи послугу – попросити зірку про це розповісти.

Я одного разу їздила до префектури Нагано на озеро. Це був 2014 рік і про катання на сапах тоді мало хто ще чув. Японка-господарка прокату човнів та іншого інвентарю поділилася, що федеральним каналом показали якусь зірку на сапі, і тепер заявки розриваються — всі хочуть кататися озером на сапах.

Реклама чіпсів з танцюючим собакою. Реклама чіпсів з танцюючим собакою. 3️⃣Реклама має запам’ятовуватися.

Як я вже сказала, у Японії всі товари якісні та приблизно однаково ефективні. Різниця тільки в ціні та назві бренду. Для того, щоб хоч якось запам’ятатися, японці знімають ту саму «трешеву» рекламу, над якою потім регоче весь світ.

Споживач дивиться дивну рекламу, потім приходить у магазин і згадує, що товар бачив у тому самому божевільному відео! І купує його. Мені здається, що система працює приблизно так.

Мені самій теж запам’ятовується товар із дивної реклами, але чи пішла б я його купувати? Велике питання. Я, як російський споживач, має переконатися, що якість на висоті. А в японській рекламі про якість та склад пишуть дуже мало.

Мені дуже приємно, що ви дочитали статтю до кінця. Для того, щоб нам не загубитися у стрічці Дзена, підпишіться прямо зараз. Велике спасибі!

Ставте лайк! Ставте лайк!

My blog | Працювала з японцями та зрозуміла, чому у них дивна реклама. Є конкретна причина | Tourist |

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *